秭归县郭家坝镇郭家坝村3名年轻人在包装电商订单脐橙。
秭归脐橙有2000多年的种植史。然而，随着2000年前后江西、湖南地区脐橙的崛起，秭归脐橙逐渐处于劣势。为振兴脐橙产业，湖北宜昌秭归县加大科技支撑，通过培育新品种、延伸产业链、利用互联网等，使小脐橙变身“致富果”
“春有伦晚脐橙，夏有蜜奈夏橙，秋有屈乡秋橙，冬有纽荷尔脐橙”，如今，秭归脐橙依靠着三峡水乡得天独厚的山地资源优势和峡江气候，实现了四季均有鲜果上市。
湖北省宜昌市秭归县县长杨勇介绍，通过大力推进农业供给侧结构性改革，加大科技支撑、市场主体培育和“互联网+脐橙”“物联网+脐橙”等新模式推广，如今“小脐橙”变身“致富果”，成为全县实现乡村振兴的主要“抓手”。
一个大胆的设想
面对困局，秭归选择错峰上市，实现全年供应新鲜脐橙
站在秭归县郭家坝镇邓家坡村童庄河的渡口向上看，漫山遍野的脐橙树上，挂着金灿灿的果子。再过几个月，“红肉”和“伦晚”将先后上市。
秭归脐橙有2000多年的种植史。上世纪70年代，柑橘专家章文才带着学生在秭归邓家坡村培育出罗脐品种，经过10年推广，秭归成为名副其实的“中国脐橙之乡”。
然而好景不长。2000年前后，江西、湖南等平原、丘陵地区脐橙开始“崛起”，其机械化、规模化的种植使得成本和价格都比秭归低得多。
53岁的何明国是邓家坡村党支部书记，他发现水果市场品种日益丰富，秭归罗脐越来越难卖。最低谷时，罗脐只能卖到两三角钱一斤。
秭归县农业局局长王山分析，脐橙滞销原因一是品种单一，二是结构不合理。春节期间蜂拥上市，不光与各种橙子竞争，还与其它水果竞争，结果一再压价，果贱伤农，恶性循环。
“能不能错峰上市，把传统秋天才有的‘橙红橘绿’变为四季常有？”这个大胆的设想，得到了华中农业大学和湖北省农科院专家团队的鼎力支持。经过艰苦的科学攻关，秭归成为我国唯一能够实现全年供应新鲜脐橙的地区，春有伦晚、红肉，夏有夏橙，秋有早红，冬有长红、纽荷尔。不同的品种，位于不同的海拔高度，“早熟上山去，晚熟下山来，中熟摆中间”。
何明国告诉记者，每年三月底“伦晚”开园采摘，能卖到五六月份，正好弥补了水果春淡空档，加上品质好，价格自然高。商贩提着现金上门求购，果农坐在家里数钱。
如今，邓家坡村850户果农种植脐橙5000亩，脐橙产值超过亿元。
邓家坡村是秭归脐橙发展的缩影。瞄准市场有效供给，秭归以华中农业大学、各科研院所为依托，走出了一条科技兴橙之路。2017年秭归县涌现出脐橙产值过亿元村3个、过5000万元村10个。
一条吃干榨尽的链条
瞄准深加工、全利用，延伸产业链条，提升果品价值
2010年，秭归县王家岭村5组的果农周功寿买来100多株柑橘幼苗，在屋后的山坡上嫁接晚熟脐橙伦晚。记者在周功寿的精品果园看到，微润灌溉、山地果园轨道运输等先进农业技术系统，在保护水土、节省人力的情况下，让果品优质率达到95%。
周功寿每新摘一个橙子，就贴上二维码。记者用手机扫描二维码，进入秭归脐橙防伪查询平台，点击“防伪溯源——深度追溯”，发现产品产自哪家合作社、哪个农户，以及翻耕、灌溉、施肥、病虫害防治等信息一目了然。点击“病虫害防治”，每次防治用药日期、施用药物、浓度、安全间隔期和负责人清清楚楚。
种得好，还要能卖出好价钱。秭归将柑橘产业供给侧改革的着力点瞄准深加工、全利用，延伸产业链条，在培育市场经营主体、深加工提升果品价值和塑造知名品牌上下大力气。
目前，秭归县拥有柑橘深加工企业3家，洗果分级包装厂55家，脐橙产销专业合作社150个，年处理鲜果能力40万吨以上。
在湖北屈姑农业集团产品展区，数十种产品让记者看花了眼：橙皮加蜂蜜，做出“橙+蜜”；橙皮配茶叶，产出橙茶；橙汁发酵，制造橙汁红酒；果乳做酱，用于面包烘焙；将果粒加入粽子，做成以纪念屈原的民歌“我哥回”命名的橙粽。
在该公司脐橙深加工车间，记者看到一个橙子进入流水线后，橙皮、橙汁、果乳、果粒会被分离，之后进入不同生产环节，末端实现零废弃。除了脐橙剥皮是手工操作外，其他环节均是自动化。
该集团董事长李正伦介绍，这个深加工车间，背后有15项发明专利支撑。“现在集团脐橙产业深加工产品达到了80多个品种，效益比卖鲜果增值20倍以上，脐橙真正成为果农脱贫致富的‘金果果’。”李正伦说。
一张拉近食客的网
借势“互联网+”，秭归脐橙的电商销售大军迅速扩大
“互联网+”时代的到来，悄然改变了秭归脐橙的传统销售格局。如今，“互联网+脐橙”“物联网+脐橙”的发展模式不断兴起。
2017年11月，“供销e家秭归电商小镇”启动运营。目前入驻本土电商企业37家，实体店铺18家，并与6家农业产业化龙头企业及17家农业专业合作社建立了长期合作关系。
记者走进湖北君秭橙生态农业开发有限公司电商店，只见员工正在分拣、过磅、装箱，客服正在电脑上飞快地与客户实时沟通，一旁则是包装精美、摆放整齐的待运脐橙……门店负责人韩海臣介绍：“入驻电商小镇后，可共享统一的配套服务，物流成本、产品损耗等大大降低。”
借势“互联网+”，秭归脐橙的电商销售大军迅速扩大。据了解，5年前，全县仅有两家企业从事电子商务网络营销。如今，全县发展电商企业3000多家，其中在天猫、京东等网站注册店面1500多家，全县电商从业人员12000多人。
电商销售，缩短了秭归脐橙从产地到食客的距离，当日达、次日达成为现实。数据显示，秭归脐橙电商及微商的销售额从2013年的1亿元增长到了2017年的16亿元。电商销售量已占总销量的“半壁江山”。
“下一阶段，我们将突出柑橘深加工、分级包装标准化生产水平。同时，谋划以‘三产融合’为突破口，上接柑橘标准化基地建设，下接柑橘精深加工，横向接乡村旅游和工业旅游，实现高质量发展。”杨勇表示。
人无我有 人有我优
近几年，秭归脐橙种植面积与产量快速攀升，2011年23万亩23万吨，2017年30万亩45万吨。秭归脐橙为何量价齐升？得益于秭归抓住了农业供给侧结构性改革这个“牛鼻子”。
面对脐橙市场的激烈竞争，秭归县立足“冬暖”优势，发展优质早熟、晚熟脐橙，做到了脐橙市场“人无我有”。
秭归通过全产业链打造、唱响“秭归脐橙”品牌，同时积极探索发展“互联网+脐橙”“物联网+脐橙”新生态，实现“秭归脐橙”公用品牌的系统化、网络化营销。
当前，扩大种植面积、进一步提高产量的空间已不太大。要提升秭归脐橙价值链，必须坚持走“质量兴农、品牌强农”之路。
一方面进一步培育推广新品种，目前秭归储备了120个脐橙品种，应当积极引导生产经营主体优中选优，加快特色优质品种的大面积推广种植；另一方面对老果园进行脱胎换骨的改造，加强果农培训，实行标准化、绿色化生产。
要进一步擦亮品牌，亟须壮大新型农业经营主体。要开展新型主体培训，引导能人大户发展适度规模化种植；农业部门要制定园区建设、管理、采摘等规范；县政府要拿出真金白银，鼓励经营主体走出去，建立直销店、批发市场；举办系列节庆、展销活动，走一二三产融合的新路子。
